Um estudo do IPAM - The Marketing School indica que Cristiano Ronaldo será "o futebolista mais valioso da atualidade", com um "valor marca" de 50 milhões de euros, caso ganhe a Bola de Ouro da FIFA 2013.
"A investigação (...) conclui que a imagem de CR7 está, atualmente, avaliada em 43 milhões de euros e que, nos próximos 12 meses, valorizará entre cinco e sete milhões de euros, caso o capitão da seleção portuguesa conquiste a Bola de Ouro e se torne no primeiro atleta português a conquistar o troféu pela segunda vez", indicou esta sexta-feira em comunicado a escola de marketing portuguesa. O trabalho, da autoria de Daniel Sá, docente do IPAM - The Marketing School, analisa 26 variáveis em seis categorias, como "receitas, media, web, palmarés, social e impacto". "O Cristiano Ronaldo surge no ranking de celebridades como a quinta personalidade mundial no top da música, cinema, televisão ou moda e é referido em 347 livros na Amazon e em 2.950 artigos científicos", explicou Daniel Sá, apontando o desempenho do atleta na esfera social como a que mais contribui para a valorização da marca "Ronaldo".
Na categoria 'web', o avançado do Real Madrid obtém uma pontuação máxima de 100, refletindo os 70 milhões de fãs no Facebook, 23 milhões de seguidores no Twitter, 137 milhões de referências no Google e quatro milhões de vídeos no YouTube. Já nas dimensões "receitas" e "social", o "astro" português regista 95 pontos. "Ao nível de receitas, Ronaldo está entre os melhores. O salário do avançado do Real Madrid foi recentemente alvo de uma negociação, superando os 17 milhões de euros anuais", recorda o IPAM, que também contabilizou os patrocínios do português. Em vésperas do anúncio do vencedor da Bola de Ouro 2013 (agendada para segunda-feira, numa Gala da FIFA em Zurique, Suíça), o IPAM considera uma eventual atribuição do prémio a Ronaldo "representará um aumento das receitas provenientes de patrocínios e direitos de imagem, aumento da exposição mediática a nível global, à valorização do palmarés individual do atleta, uma subida no ranking de celebridades". No prazo de um ano, o IPAM estima que todas estas variáveis conjugadas representem "uma valorização de cinco a sete milhões de euros da marca 'Ronaldo'", com impactos positivos - por associação - para o Real Madrid e a seleção portuguesa.
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